“당신의 브랜드가 누군가의 책상 위에 매일 놓여 있다면?”
기업판촉물은 단순한 선물이 아니라, 물리적인 ‘미디어’이자 관계를 이어 주는 브랜드 사절단입니다. 지금부터 기업판촉물의 기획부터 제작·활용·측정까지 전 과정을 파헤쳐 볼까요? 커피 한 잔 옆에 두고, 슬쩍 메모장도 켜세요. 아이디어가 툭툭 튈지도 모르니까요!
1. 판촉물 트렌드 지도 읽기
변화의 핵심: ‘사용성’에서 ‘경험’으로
대량 배포형 vs. 맞춤 경험형
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전통적 볼펜·메모지, 아직 쓸모 있다
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MZ세대 겨냥 ‘체험 키트’ 급부상
검색량으로 보는 시장 크기
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N행시 챌린지, SNS 해시태그 파급력
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#기업판촉물 월간 언급 추이 해설
2. 기획 첫 단계 ― WHY를 정확히 묻자
목적·타깃·예산, 세 박자의 합
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인지도? 리텐션? 둘 다 노릴 수 있다
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표적 고객 페르소나 작성 3단계
KPI를 숫자로 박아 두면 ‘뒷북’ 없다
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노출 수 VS 체험 완료율
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이벤트 환산 ROI 계산식
3. 아이템 발굴: 책상 위 30cm를 지배하라
데스크테리어(Desk+Interior) 품목
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무선 충전패드, 북엔드, 데스크 매트
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오피스 심리학: 시야 내 브랜드 로고
현장형(Outdoor) 품목
행사·박람회 스팟용
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보냉백, 휴대용 우산, 폴딩 스툴
MICE 산업 케이스 스터디
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QR코드 라벨로 리드 수집 자동화
4. 친환경이 아니라 ‘필환경’이다
소재 혁신 트렌드
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옥수수 전분 PLA, 커피박 업사이클 패브릭
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대나무 섬유 vs. 펠트 재생 PET 비교
ESG 보고서 활용 팁
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탄소 절감 수치 → 투자자 IR 슬라이드에 삽입
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‘1개 구매 = 나무 ○○그루’ 퍼포먼스 공식
5. 디자인 브리핑: 로고는 컵 안도 보고 싶다
최소주의 vs. 맥시멀 그래픽
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로고 1도 인쇄? 안전하지만 심심하다
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패턴 활용으로 ‘시각적 딜레이’ 만들기
컬러 팔레트 선정 공식
CI 고유색 + 트렌드 컬러 20% 룰
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팬톤 ‘올해의 컬러’ 연계 사례
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다크모드 세대 고려한 저채도 배합
6. 인쇄·가공 기술 업그레이드
실크스크린·패드·UV·레이저 각인
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수량·소재별 추천 매트릭스
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‘돈 아끼려다 톤 망친다’ 실패 사례
판매와 기부, 두 마리 토끼
리셀+기부 모델
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한정판 머천다이즈 → 판매 수익 일부 사회 환원
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‘착한 소비’ 레퍼런스 3선
7. 패키징이 50%다
언박싱 심리학
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5초 호기심 곡선: 로고 스티커 vs. 엠보 인쇄
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리본·실링 왁스·향기 태그, 감각 총동원
배송 파손 방지 구조
‘에어캡+3중 골판지’ 철칙
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국제 운송 시 ISTA 1A 드롭 테스트 체크
8. 예산 짜기: 숫자가 마음을 지배하기 전에
단가를 움직이는 4요소
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소재
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인쇄 방식
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패키지 사양
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물류 거리
숨은 비용 캡처
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다색 인쇄 판 셰어링
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해상 운송 vs. 항공 특급 비교
9. MOQ와 리드타임, 적정선을 찾아라
소량 맞춤? POD(Print On Demand)로
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직원 10명 스타트업 → 1인 1키트 전략
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단가 상승, 대신 창고 비용 0
대량 생산 로드맵
MOQ 1,000EA 기준 타임라인
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견적 & 샘플 2주
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양산 3~5주
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국내 배송 1주
10. 디지털과 오프라인의 하이브리드
QR·NFC·AR 라벨 활용
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제품 터치 → 모바일 이벤트 페이지 직행
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리드 데이터 실시간 취합 대시보드
메타버스 박람회 사례
‘현실 굿즈 → 아바타 아이템’ 연동
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브랜드 세계관 확장 공식